O filme, datado de 2007, é feito em formato documentário abordando a vida do tipo Helvetica, desde a criação em 1957 por Max Miedinger e Eduard Hoffman, na Suíça quando ainda era chamada de Haas-Grotesk, passeando por todas as suas aplicação e explorando os porquês da grande popularização do tipo.
Muito presente, a análise tipográfica procura entender como a fonte se comporta e interage com o publico-alvo. Sua legibilidade alta fez com que frases de efeito como “Se não sabe o que usar, use Helvetica.” também ajudassem bastante para sua popularização.
A cena mais bela do filme é a entrada em que um senhor manipula o tipo móvel metálico de Guttemberg, montando o nome HELVETICA, em tipo Helvetica.
No decorrer do filme, vários tipógrafos, designer e estudiosos dão seus pareceres sobre a fonte em questão, alguns favoráveis, outros não. Sempre equilibrando e não deixando transparecer algo parcial, embora o filme seja uma comemoração pelo 50° aniversário da Helvetica.
São abordados vários fatores, como legibilidade, modernismo, desenho tipográfico, as variações, o uso, a associação da fonte com grandes empresas, o paralelo entre design e o capitalismo, o impacto de uma tipografia em um anuncio, quais os benefícios e os malefícios desse tipo, a banalização, a estagnação do tipo, a expressividade, entre dezenas de outros tópicos.
O diferencial do filme é que ele sempre traz aplicações praticas de tudo o que é dito, é mostrado o uso da tipo nos metrôs de Londres, nas ruas de Nova York, nas capas de livros, nos Logotipos de lojas, em portas, Outdoors, assim fica fácil compreender do que se diz e mesmo alguém que não conhece tipologia conseguiria entender do que se trata o filme e reconhecer a importância da Helvetica para todas as áreas comerciais e para o design de todos os segmentos.
Há também as explanações e comentários sobre o plágio da Microsoft em fazer uma fonte sem serifa muito parecida com a Helvetica e colocar como padrão para seu sistema operacional, a Arial. Assim, o filme toma outros rumos, acordando a discussão sobre brigas de patentes no mundo da informática, embora seja notado que a fonte original sempre obteve maior destaque por ser várias em uma só e pela originalidade, que já não acontece com a Arial.
O ponto culminante é quando mostram os tipo-maniacos e coleções alucinantes de canecas, toalhas, placas urbanas e uma série de objetos que exploram artisticamente o uso da Helvetica.
Enfim, o filme é uma explanação sobre o significado da tipologia como um todo, dando um foco especial para uma das tipos mais importantes do design.
Em resumo: Se você gosta de design, estuda ou etc, etc... e naum assistiu esse filme, considere-se um LOSER.
